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双旗科技购物中心数字化媒体建设解决方案
发布日期:2017-07-11

购物中心对应的是体验时代,消费者去之前没有明确的消费目的,他们在购买商品时看重的已不再是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低,更多的是为了一种情感上的满足,一种心理上的认同,体验时代更是一种冲动型消费。双旗科技推出一系列商场智能互动软件,为商场,购物中心打造全新的体验模式。双旗科技智能媒体系统建立在购物中心内、外 专注品牌提供一站式、全媒体、全方位服务,它是集高清大屏、无线互联、互动元素等一体化媒体平台。

(一)商场智能导购服务系统

1.需求分析

传统商业因建筑、区域、入驻品牌等问题的局限性、消费者多为附近休闲购物人群,通过双旗智能导购服务系统显示屏的网络互连信息传播和APP信息发放,突破有限空间,让更多消费者对购物中心充满兴趣点,双旗智能导购系统入驻品牌、功能店和周边餐饮娱乐商户紧紧联系在一起,吸引人流,共同带动区域商圈的经济和发展。

2.功能简介

地图:立体空间地图展示、任意位置3D地图智能寻路、多点触控、

品牌搜索:按楼层搜索、按字母搜索、按目录搜索、支持楼层、业态、模糊查询品牌信息及动态路线导航功能,并可以将信息通过二维码发送到手机

会员服务:支持手机或者会员卡积分查询、会员开合作商户、积分换礼、会员活动、会员卡规则、兑换停车卷;

广告与促销活动:商家活动列表查询、活动图片展示、智能路线指引;

商场介绍:周边交通、设施、美食、娱乐

打印功能:打印品牌促销优惠券、产品体验券、停车优惠券等。

创意艺游:品牌查询里面特色品牌单独罗列出来,突出购物中心特色

微信互动拍照

3.预期效果

动静结合:传统的灯箱以静态方式指引顾客。电子触摸屏以动态方式延伸指引顾客调动人的视觉、听觉、触觉等因素

互动体验:通过新媒体、游戏屏、互动广告屏,增强顾客线下的体验享受,增强广告效果。

牵线搭桥:通过触摸查询屏、移动终端和互联网,让顾客和商家建立联系,让顾客和商场建立联系。

广告效果:在提供导视服务同时,提供优质的视频广告服务 。


(二)商场智能导向系统

1.需求分析

传统导向系统,纯靠人工升级的现状,需要得到改变;

显示单一化的设计界面,受限于介质的表达,无法传达更符合现代特点的大数据大信息量。

应急功能需求,除了现有系统应急提示以外,导向牌体应该体现应急的方案。比如紧急情况通知,临时变更应急出口,不停车等情况。

信息更换成本高:需要大量人力安装、运输、管理、监督,需要支付设计费、印刷费、人工费等。信息内容固定,静态显示,不具有互动性,缺少语音提示,仅限于图片格式。

广告植入需求。

2.商场智能导向功能简介

智能电子导向牌体具备更强大的内核,更强大的联网能力,配合软件可以在整个购物中心的导向牌体都能够与控制中心联网,实现更多,更人性化,更定制化,更灵活的导向体验,并可以通过控制软件设置本机,以及商场的应急机制等。

商家信息:打折信息,品牌广告、商家活动,商家位置导引

公共设施指引:卫生间、取款机等服务设施位置指向商家地理位置

服务类型:紧急通知,应急疏通、插播信息

WIFI、BEACON信息推送:用户持移动设备经过智能导向附近,待手机等设备检测到基站发出信号后,摇一摇功能后弹出基于位置的信息推送。利用这一功能,商场以及品牌商铺可以实现全媒体营销,将顾客手机端打造成新的营销媒介,弹出相应的新品及优惠信息(优惠券等),同时还可以实现多种多样的线上线下结合的互动活动,如到店得印花换礼品、商场寻宝等。

3.预期效果

投资成本:1*2双面智能电子导向产品为例,假设一个产品10000元,整个商场总共铺设100套智能电子导向产品,总共投资在100W元;

广告收益:15个品牌在上面投资广告,每个广告时长8秒,一个轮回2分钟,商场运营时间上午10点到晚上10点一天12小时循环播放,每个智能电子导向为每个品牌一天播放广告时长:8(秒)*30(次)*12(运营小时)*2(双面屏幕)=5760秒=1.6小时;整个商场总共有100套智能电子导向设备覆盖整个商场的各个角落广告媒体价值巨大。以每个品牌广告每月收入6000为例,商场一年总共广告收入:6000(元)*15(品牌广告)*12(月)=108W元;综上商场一年能收回投资成本。

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(三)智能互动墙

1.需求分析

传统视频拼接墙对消费者只有被动接收广告的能力;缺少跟消费者的互动沟通环节,缺少拉动人气热点及聚焦的功能;采用智能互动拼接墙,可以营造商场人气热点,给顾客强烈的视觉冲击,

2.功能简介
由一组竖屏拼接和红外触摸框、kinect红外感应体感互动动画效果组成,平时播放整副商场宣传片及品牌促销广告,产品具有人体自动感应识别功能,当顾客走进20M后将自动变成触摸查询功能,系统支持多人一起互动触摸查询、每个单独的屏幕都能提供楼层品牌索引,寻路导引、品牌搜索、促销活动、会员服务、商场周边服务等;

结合购物中心的主力店铺一起共同使用,关键节点配合商管运营需求由创新互动内容的具体活动使用;互动方式以移动端与屏幕互动为主形成人气热点。

手机移动端与屏幕互动游戏,与屏幕互动多元主题留言墙

3.预期效果

带来全新的体验式购物消费;

增加广告收入,拓宽商家营销渠道。

科技时尚的外形提升商场形象及竞争力。

提高购物中心服务质量,提升顾客忠诚度。

自助服务方式,可减少人员成本。

数字媒体带给顾客强烈震撼的视觉冲击

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(四)多媒体景观/建筑媒体立面

1.需求分析

购物中心是一种全新的体验时代,传统的装饰及装修缺少营造氛围渲染;多媒体景观是结合先进的显示技术、互联网技术跟购物中心的装修融入一体;使顾客进入购物中心从视觉、听觉沉浸在一种高科技渲染的环境中,深深的融入在购物中心里面,达到一种全新的体验模式。

2.功能简介

紧抓客户眼球吸引注意力,给商场带来巨大的商机!
将先进的信息技术运用到广告宣传、品牌推介中去。可提高信息到达率,降低广告运营成本,增加实际销量。

3.预期效果

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